互联网医疗革命来了?字节跳动杀入医疗业

字节跳动在互联网医疗赛道有革命性看点!

作者: 码万祺 来源: 看医界 2020-09-16 11:41:24

字节跳动杀入医疗业,BAT级企业前员工搭伙


近日,互联网新闻栏目《一线》独家爆料:BAT级别企业的一名前副总裁、一名前部门执行总监及一名资深的搜索引擎首席架构师搭伙加入字节跳动。据业内人士消息,上述人员工作变动符合公司离职员工的禁业规定。


据报道,加入字节跳动后上述跳槽人士将会负责医疗行业,包括医疗信息和互联网医疗。在信息流和搜索新旧巨头交替时,不少人选择跳上新兴战车,有人为“百度自己一手培养起来的人才,替对手操刀”这件事感到惋惜。


字节跳动布局医疗要从收购百科名医网说起。2020年5月15日,字节跳动完成了对百科名医网的全资收购,“字节跳动收购的百科名医网,是在对标百度健康医典和腾讯医典。”一名曾在百科名医网担任高管的人士在接受《中国企业家》的采访时如此表示。


官方资料显示,百科名医网成立于2010年,专注于权威医学科普知识内容的制作与应用,拥有中国最大、独立版权的医学知识图谱,是国家卫健委医学科普项目唯一指定网站。


本文,我们无意于卷入互联网巨头之间谁输谁赢、谁崛起谁衰落的口水战。只是因为有互联网巨头、有医学百科、有搜索引擎这些瞩目的字眼,我们不得不为互联网医疗与之相关的发展想象性做一些分析和探讨。


互联网巨头纷纷布局互联网医疗


现阶段,互联网医疗从自然出现市场主体,到国家政策几番刺激外加医保资源支持,已经初具一定市场规模。受新冠肺炎疫情的集中影响,互联网医疗增长和预期比较乐观,上述互联网圈内的挖人战争,或许也受此影响。


从淘宝对电商产业的巨大推拉作用,滴滴对网约车行业的俱荣俱损作用这两个互联网经济典型案例我们对比可以看出:在互联网医疗场景中,已经有许多积极参与者,但还没有出现纯粹因此场景而爆发的互联网巨头。什么样的规模堪称巨头?就是说与BAT或TMD接近在一个量级的互联网医疗巨头。阿里健康、京东健康虽然市值、营收分别已不小,也还有相近资产打包的特殊背景,也还没有直接对应互联网医疗。


对于字节跳动全资收购百科名医网,又从百科、搜索领域挖到大牛,其能否从此出发打造互联网医疗的一个创业奇迹?将不仅仅吸引互联网圈的关注。


字节跳动在互联网医疗赛道有革命性看点!


我们认为字节跳动在互联网医疗赛道有革命性的看点至少包括:一是基于信息流和医学知识图谱,特别适合大数据应用;二是基于用户习惯渗透和患者教育,可能形成最大的、丰富的患者组织。针对互联网医疗项目的这些模式和变化,将彻底摆脱当前一些互联网医疗项目缺少透明的医学知识图谱,业务展开强烈依赖于现去捕捉、拉拢医生等弊端。接下来,我们对这两条看点分别做一些探讨。


分别结合医疗、医药、医保场景,我们列举一些分析来说明问题。


以医疗场景看:基于信息流,医疗服务供需信息能够汇聚、匹配,可能帮助向潜在用户和患者提供标准化、准公益的治疗服务信息;基于医学知识图谱,吸引医生制造专业、权威、可验证的内容,可能帮助打造网红医生,使少数医生脱颖而出发挥更广泛、管用的社会作用;基于大数据信息记录和回溯,可能备案每个病例、每个医生、每个医院的行为与费用记录。


以医药场景看:目前一些药企深谙患者需求数据的重要性,特别是药企将营销战略向基层市场下沉。患者需求数据具有很大的潜在商业价值,兼具突出的经济道德风险。保护患者需求数据的最好方式就是及时为药企所获得的患者需求匹配多样性的供给选择,比如直接在较大的、开放的、准公益的数据信息平台上发布有竞争性的供给选择(及公开推荐),借此使药企与具体患者之间的一对一交流关系变为平台与具体患者之间的多对一比选关系。


优点至少包括:一是用多向信息比较获得效率,刺破伪善的患者需求数据盗猎现象;二是借助平台实现合规、便捷、通透的需求交流、应用决策和交易完成,为服务及产品研发提供佐证线索;三是所有交流行为留下追溯痕迹,最大限度避免因医疗和医药信息不对称引起的道德法律风险,探索解决常见弊端。


以医保场景看:刚刚结束的第三批国家药品集采,给患者用药争取了最大可能的降价实惠。另一方面,在《关于深化医疗保障制度改革的意见》文件中,强调发挥慈善捐赠在建设中国特色多层次医保体系中的重要作用。我们联想到:该如何保证各类慈善捐赠资金在支付专项救治费用时的管用高效?恐怕相当一部分慈善捐赠资金也有必要成为某种程度上的战略购买者,也需要带量购买专门的医疗服务或特殊药品。


互联网医疗与搜索信息流


那么,在一个较大、准公益的平台上实施,字节跳动将可能获得高效率和良好商誉。


第一,要重视患者组织的选择潜力和能动作用。我们最近在“70万天价药”的话题中,对罕见病患者组织有进一步关注。虽然患者或患者组织天然面对医疗信息不对称,但患者或患者组织胜在人数众多、需求真实、诉求迫切。在我们看来,在医疗及互联网医疗中,患者及患者组织乃是十分具有选择潜力的一极力量。打个比方,就像农村包围城市,广大患者及患者组织将充分地包围了医疗服务和医药产品。


第二,医生集团、带量采购等卷入搜索信息流。医生集团的两大优势是:有能力的、提供真实可靠服务的医生资源;有流量的、被同行及患者认可的网红医生。这两点都能够被较大的、准公益的医疗互联网巨头的专门平台深度学习、超越。带量采购的精髓在于“量价挂钩、招采合一”,在核心医疗涉及的处方权以外,处方外流、非处方药等产品都比较适用平台团购,类似拼多多、美团一样简单。当患者及患者组织在大数据平台上醒悟时,互联网医疗将迎来数据的真实更新。


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