5月1日起实施：互联网平台医疗健康产品推广进一步收紧
近日，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，并将于5月1日起正式施行。
近日，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，并将于5月1日起正式施行，此前2016年7月4日原国家工商行政管理总局令第87号公布的《互联网广告管理暂行办法》将同时废止。
抖音平台去年6月发布的《关于“三品一械”和兽药直播间广告禁投的公告》中明确，挂载“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械）和兽药类目商品的直播间不可进行投放，并提醒商家及创作者合理安排投放，不推广挂载三品一械和兽药类目商品的直播间。 今年2月，抖音发布新版《【医疗器械】品类管理规范》也引起较大关注。 《规范》显示，目前可以入驻抖音平台销售的医疗器械有43类，包括体外检测、呼吸机、制氧机、雾化器、听诊器、口罩、手套、胎心监测用品、养生器械、护理床、隐形眼镜、卫生/伤口/医用敷料等产品。 另外，《规范》中就“推广规范”的部分作出如下规定： 创作者以直播、短视频等方式推广（分享）商品时，需遵守《电商创作者管理总则》、 《医疗器械类商品宣传规范》中的相关规定，包括但不限于： · 短视频、直播间售卖的商品需确认已获得医疗器械类广告审查批准文号 。 ·创作者介绍医疗器械名称、适用范围、作用机理或者结构及组成等内容时，需以药品监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准。不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围 。 此次发布的《互联网广告管理办法》，对于医疗、医药、医疗器械、保健食品等互联网广告发布规定，在继承2016年发布的《互联网广告管理暂行办法》要求的同时，有了更多表述。（详见第八条、第十二条） 第八条 禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。 介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。 第十二条 在针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序、公众号等互联网媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。 从条文来看，禁止以介绍健康、养生知识等“科普”方式带货，针对未成年人的互联网媒介也不得发布医疗保健产品相关的广告。 毋庸置疑，新版《互联网广告管理办法》的出台，进一步明确了入驻抖音平台的医疗器械企业的互联网销售规范。同时，在所有互联网平台上关于医疗健康产品的推广规定也进一步收紧。 附：《互联网广告管理办法》关于医疗、药品、医疗器械广告的规定 第六条 法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得利用互联网设计、制作、代理、发布广告。 禁止利用互联网发布烟草（含电子烟）广告。 禁止利用互联网发布处方药广告，法律、行政法规另有规定的，依照其规定。 第七条 发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。 对须经审查的互联网广告，应当严格按照审查通过的内容发布，不得剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。 第八条 禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。 介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。 第十二条 在针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序、公众号等互联网媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。
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